Kodupositiivne IKEAst

IKEA Eesti käivitas 30. augustil Homepositive'i – liikumise, mille eesmärk on uus mõtteviis suhetest ja hoiakutest kodus, millele IKEA pühendab terve aasta.

Pildil: Ikea veebilehel on loodud spetsiaalne Kodupositiivne lehekülg, mis on uue liikumise teabeplatvormiks

Pandeemia ajal mõtleme me kõik elu kodus ümber ja õpime oma lähedasi tundma uuest vaatenurgast. Keegi on oma suhet tugevdanud ja keegi vastupidi, on leidnud, et koos elamine on raske. Kuid me kõik oleme aru saanud, kui olulised on suhted kodus.

IKEA mõistab inimsuhete väärtust ja seab need kõigest muust kõrgemale. Seepärast käivitab ettevõte Homepositive liikumise. See on liikumine uue mõtteviisi nimel, mis käsitleb suhteid kodus ja selle ümber ning igaühe õigust tunda end kodus võimalikult mugavalt. IKEA julgustab väärtustama ehedaid, ausaid ja ausaid hetki kodus, isegi kui need ei pruugi mõnele tunduda ideaalsed. Kuna maja.. see on kõige tähtsam koht maa peal. Ja see on koduks mõnele meie elu kõige olulisemale inimesele.

Esimene samm Homepositive'i suunas on uus turunduskampaania «On asju, mis on tähtsamad kui asjad", Loonud IKEA Eesti koos loovagentuuriga Instinct.

Kampaania alus on reklaam, mille filmis kuulus režissöör Ilja Naishuller sama kuulsa laulu remixile "Somebody to Love". Tähelepanu keskpunktis – inimestevaheline suhe ja nähtamatud IKEA esemed, mis on taandunud tagaplaanile. Sest kõige tähtsamatel hetkedel ei mõtle sa asjadele.